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廚電市場:新興品類高速增長
騰訊家居 2019-09-10 08:45:42

雖然受大環境影響,兩家上市公司的傳統廚電品類出現不同程度下滑,但在新興廚電品類上卻保持了高速增長,且二者上半年淨利潤均實現同比增長,這也給了廚電市場以信心。追溯原因,上半年老板電器與華帝股份著實做了不少事情。

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“從整體來看,今年上半年公司業績增速較小,但放眼整個行業,市場低迷背景下,業績大幅下滑的企業不在少數。早在去年,公司就預判到了這一情況,因此加速拓展了渠道、開發新品類。”老板電器董事、副總裁、董秘、投資總監王剛表示,老板電器對市場環境早有預判,不管是渠道上還是品類上都作出了相應的調整,因此確保了今年上半年總體業績的穩定。


王剛認爲,從收入端看,在低迷的市場環境中企業如果要增長,無非兩個方法,一個是拓渠道,另一個是加品類。渠道方面,由于預料到原來的零售渠道在今年可能壓力相對較大,老板電器加快了工程渠道的發展,上半年與房企合作的精裝修渠道同比增長約80%;品類方面則新推出了集成油煙機等産品,並把蒸烤一體機作爲今年的主推産品,銷量也由此增長迅速。


华帝股份在财报中表示,公司围绕“廚房空间”和差异化落地的“多品类”竞争战略积极打造多元化品类。一方面提升燃气热水器发展的重要地位,逐步扩大燃气热水器的市场占有率。另一方面快速投入研发并进行专利布局,重点推出洗碗机、蒸烤一体机等嵌入式产品。


渠道方面,華帝表示上半年公司也在積極拓展銷售渠道。在體驗爲王的新零售環境下,華帝依托紅星美凱龍、居然之家等建材連鎖,以及京東家電專賣店、天貓優品電器體驗店等新零售連鎖建立全新銷售渠道,並簽約27家工程渠道代理商。線上渠道更是表現突出,上半年華帝股份電商渠道實現營收8.30億元,同比增長4.08%,占主營業務收入的28.68%,實現線上全渠道的同比增長。


中國家電網觀察老板電器與華帝股份半年報發現,上半年二者用于研發的投入都出現同比增長,華帝股份上半年用于研發投入1.09億元,同比增長17.12%。老板電器上半年用于研發費用1.09億元,王剛透露,去年,老板電器的研發投入占營業收入的比例已經達到了4%,今年全年計劃將達到5%。


對此,有業內人士表示,廚電行業的整體不景氣主要是受制于中國房地産市場的嚴控,以及廚電産品在城市家庭的高度飽和兩方面,但從長遠來看,廚電行業依舊有增長前景。而廚電企業如果能把握好未來的發展方向,依然可以突破天花板,企業需要開發類似洗碗機這樣的新品類開辟新的藍海。另外,還要改變産業結構,生産技術含量高、産品附加值高的産品。

(来源:建材网;责任编辑:孙 丹)

標簽: 廚電 家電 来源:騰訊家居