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宜家中国发布新战略 今年将开MINI店
騰訊家居 2019-09-06 09:00:00

近日,宜家中國在北京召開企業戰略發布會,宣布致力于推動宜家中國未來三年發展的“未來+”發展戰略。據了解,宜家下月開始試水定制家居,提供全屋設計服務,將在今年開設更貼近消費者的小型門店。

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2020財年將在中國投資100億元

會上,宜家方面透露2020財年總投資額預計超100億元,將成爲宜家中國曆史上最大年度投資額,投資將用于人才引進、渠道建設、線上商城等多方面,接下來兩年的投資額也會持續增加。

在市场环境不断变化的今天,宜家正在探索适合中国市场的模式。宜家中国区总裁Anna Pawlak-Kuliga表示:“中国的家居市场目前正处于稳定增长阶段。随着城镇化建设的深入,数字化发展迅猛、人均可支配收入也不断增加,改变了人们的生活和消费方式”。

爲了應變市場變化,宜家于2019年7月8日成立了全新部門——宜家中國數字創新中心,該中心將提升宜家整體數字化能力。

開設小型門店貼近消費需求

在渠道方面,宜家將開發、融合全新的線上和線下渠道。因此,宜家將全面升級現有商場,全球首家升級的便是上海徐彙商場;另外還將繼續擴大線上和線下渠道的覆蓋範圍。

此外,宜家打算在距離消費者更近的地方開設小型商場,而首家小型商場位于上海國華廣場,面積爲8500平方米,計劃2020年春節前開業。宜家方面表示,門店的大小不是著重點,會綜合考量消費者的工作地點、購物方式、居住條件,結合以上去選擇一個適合的地點,再去考慮合適的具體大小。

據了解,每家小型門店不光是大小不同,産品也會有差異。宜家中國區商業副總裁張麗娜透露:“會針對周邊客群特色來做選品,由于面積有限,我們會在小型店面裏提升上新的速度”。

推“全屋設計”試水定制家居

除了新渠道,为进一步推动国内业务发展,宜家也将“试水”定制家居。据悉,宜家从卧室和廚房开始试点,从9月开始推出“全屋设计”业务。这是宜家在瑞典之外,唯一一个海外产品设计开发中心。

並以“在中國、爲中國、與中國共創”爲理念,進行産品開發,推動和引領宜家在全球範圍內的産品開發。升級對公業務,與商業地産企業合作打造拎包入住的精裝修房和長租公寓。

標簽: 家居新聞 來源:信息時報