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从哪吒爆红到智能馬桶 國産的成见正在消失
騰訊家居 2019-08-12 09:00:00

7月26日,《哪吒之魔童降世》上映,14天票房近30億元,遠遠超過了同期上映的美國動畫大片《獅子王》,創造了國産動漫的神話,堪稱傳統文化IP助力國漫崛起之代表。除了電影《哪吒》之外,電視劇《長安十二時辰》、綜藝節目《中國詩詞大會》、漢服……這些傳統文化元素的作品,也成了網紅。這一切都源于國人對中華傳統文化複興的認同。

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國潮複興,傳統文化成爲新浪潮

哪吒的故事,經過多次改編,還能翻出花樣來,確實不容易。朋友圈裏,安利這部動畫片的不在少數,贊美的點包括:顛覆性的改編、豐滿的人物形象、完整的敘事、精良的制作、流暢的特效.....以至于業界和影迷紛紛再度高喊:國漫崛起!國潮複興!

“國潮複興!”這不是我們第一次聽到這個說法。特別是在年輕一代的消費群體中,國潮、國貨成了一種新的時尚。比如越來越多的美妝博主開始推薦國産美妝産品;華爲對外公布正在研發鴻蒙系統時,消費者甚至建議鴻蒙系統的版本號應該以“天幹地支”爲名。百雀羚、李甯、大白兔奶糖等一個個國産老品牌,更是重新潮了起來,煥發出新的生命力。

這一切都是因爲抓住了“中國文化”的內核。以動漫爲例,過去在日韓和歐美動漫的影響下,許多國漫的創作者紛紛走上了模仿的道路,不少國漫故意起個洋名字,形象設計趨向日韓、歐美,如果不仔細辨別,幾乎看不出是國産動漫。另外,同質化、粗制濫造等同樣被觀衆诟病。

“中華文化有著鮮明的東方特色,東方文化和藝術也不同于西方,因爲我們的審美標准和日常生活都與西方不同。我們的飲食、運動、學習中無不蘊含著自己的文化,中華文化滲透在每個中國人的血脈裏。”從事了一輩子動畫創作的編劇淩纾說,“只有根植于我們自己的文化和曆史,才能保持鮮明的東方特征。”

《哪吒》是這樣,李甯、百雀羚也是這樣。它們近年的火爆,很重要的一點就是將品牌的核心回歸到中國本土文化,順應如今這個消費時代下,消費結構的變化。這一點在他們近年發售的産品、營銷手法等可以印證——無論從主題到設計,都將中國元素、東方美學體現得淋漓盡致。

在家居行业,近几年新中式风格同样非常流行,越来越多的品牌对中国传统元素加以提炼和丰富,用现代人的审美和日常生活习惯去营造传统韵味,例如新中式风格的浴室柜产品,已经成了很多衛浴品牌的主打产品之一。更有衛浴企业用“国潮新品”呈现中国传统元素与现代产品结合,让人耳目一新。例如恒洁衛浴与故宫宫廷文化联合推出的“当潮一品”衛浴空间、「一品云鹤」生活家居系列产品,将中式宫廷元素颇为巧妙的运用,让衛浴间焕发潮流中国风,堪称中国古风创新的典范。

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“不信天”中國能制作出優秀的作品

《哪吒》講了一個“我命由我不由天”的勵志故事,哪吒成功打破了自身命運的束縛,也逆轉了“國漫難賣座”的命運,從票房最初被預測只有不到1億元,迄今爲止累計收獲超過了28億票房。它的火爆,讓我們知道好看的動畫片不是只有美國迪士尼才能出品,中國現在也能制作出優秀的動漫作品。

與《哪吒》一樣改變命運的例子,在當下中國各行各業中可以找到很多樣板。格力、華爲、大疆、李甯等都是代表,它們讓中國制造擺脫了“低端、價廉”的標簽,是各個領域中“中國高端制造”的代表。它們的産品不僅受到中國消費者的歡迎,也得到了國外消費者的認可。

与其他制造业一样,中国衛浴产业的制造规模和企业数量也是全球之最,但中国衛浴产业的品质和品牌并没有得到广泛认可,甚至中国本土的高端市场也由国外衛浴品牌主导。这一点,在智能衛浴领域表现得最为明显。

2015年之前,国外衛浴品牌占据了中国的智能衛浴市场的主流,中国消费者也认为国外的智能衛浴产品在质量和性能上要优于中國産品,热衷购买国外产品。2015年之后,随着中国智能馬桶品质和性能的快速提升,去日本买个马桶盖和中国智能馬桶品质不如国外智能馬桶,成为了历史。

在央视财经等权威测评中,国内智能馬桶品质和功能都不比国外产品差,在一些指标如冲净度和人性化设计上,国内品牌已经开始领先,甚至日本媒体也在报道中国智能馬桶正在快速崛起。越来越多的消费报告也显示,国内消费者在选择衛浴产品时愈来愈偏向国货品牌。

市场的反应最为直观,2015年至今,中国智能馬桶产品不仅质量和性能大幅提升,恒洁、箭牌、九牧和惠达等国内主流衛浴品牌的智能馬桶产品,在销量上同样大幅提升,甚至翻倍增长。另一方面是,日本等衛浴品牌的智能产品在中国市场上,开始出现了销量连续下滑的情况。2018年4月-12月,TOTO智能馬桶盖在中国市场的销量下滑了8%,对应的利润也缩减了5%。2019年4-6月,TOTO卫生陶瓷、卫洗丽在中国的销售额分别下滑了14%和19%。

消費自信,關于國産的成見正在消失

申公豹說:“人們心中的成見,是一座大山。”過去,在我們的消費領域存在一條錯誤的優越鏈:歐美的東西,有時包括日韓的東西,就一定優于國産的東西。不管東西成色到底如何,消費者首先抱以成見,不只影視作品,在很多領域都存在。

比如手机,过去有段时间,用苹果、三星手机,更早一些时候,用诺基亚、西门子手机,就是品位、档次的象征,而用國産手机,似乎就是档次低,拿出来不够有品位有范儿。再比如衛浴领域,用德国货的看不起用日本货的,用日本货的看不起用国货的……似乎,外国的东西就是好,进口产品就是家庭经济能力和生活品位的标志之一。

然而,正如人们感受到的,这种对中國産品包括作品的成见偏见正在消失。从《战狼》《红海行动》《流浪地球》《哪吒之童魔降世》,人们也渐渐习惯以品质衡量作品,而不再简单论國産还是引进。手机、家电、衛浴等领域也是如此,不但华为手机的红火程度反超iPhone,其他國産手机也为自己赢得了尊重。在智能衛浴领域,短短几年,中国智能衛浴不仅掌握了核心技术制造出优质的产品,而且打破了国外品牌占据主流的局面,发展已经从跟随转向领跑,不少国外知名衛浴品牌更是登门寻求合作。

這既與國産産品的質量提升有關,也與國人文化自信和消費自信有關。自信是比質量更深層的原因。隨著國産産品從産品性能品質到品牌形象上的全面提升,從手機到智能馬桶,我們逐漸實現了對國外品牌的追趕乃至超越,這樣的提升也得到了市場的肯定和尊重。

“越是中國的,就越是世界的”。五千年的文化傳承,正在成爲新的潮流,自信並且專注地做好産品,國産産品不僅能夠在中國市場打破成見,也會在世界範圍內獲得認可。

標簽: 國産 智能馬桶 来源:騰訊家居