騰訊網首頁 全國[切換]
按首字母選擇
全國地方站
全國長沙重慶大連石家莊天津西安昆明蘇州武漢南昌郴州南京
從定制家居龍頭身上看投資定制家居
騰訊家居 2019-08-12 09:00:00

定制家居曾是一個在A股中火熱一時的行業,遙記2017年的時候,以金牌櫥櫃、尚品宅配、歐派家居等爲代表的一系列定制家居公司集中上市,曾帶動整個行業的股價出現了一波波瀾壯闊的迅猛走勢。但美好的記憶總是短暫,在三年後的今天,當初那些備受追捧的定制家居公司已經失寵,甚至很多公司的估值已經接近個位數。

在A股中,有炒股看龍頭的說法,那麽哪只股票又是定制家居的龍頭老大呢?無論從營收規模還是公司市值上,歐派家居無疑都是目前定制家居行業的絕對龍頭,雖然他是2017年才上市的次新股,但其在規模上遙遙領先行業的其他競爭對手。但就是這樣一家絕對的龍頭公司,最近卻利空消息不斷,同時股價也大幅回落,不僅讓投資者發問,定制家居行業的龍頭到底怎麽了?

103312592375.jpeg

最近4周,歐派家居的股價都呈現連續下跌走勢,尤其是在8月1日,歐派家居更是單日大跌5.38%,領跌整個定制家居板塊。根據筆者的觀察,歐派家居之所以股價大幅回落,其主要的原因是其近來遇到的麻煩不斷。

先是在7月29日,歐派旗下的陶瓷坐便産品的抽查中,有6款産品不符合抽查要求,一度上歐派這個響當當的品牌登上了品牌黑榜。而後在7月31日,又一個雷爆發了,歐派全屋定制品牌的包頭地區代理商莊偉突然失聯,300多爲消費者受騙,付了款卻無法收到貨。

實際上,定制家居是一個較爲同質化的行業,很多的企業都爲了占據市場規模而一味圖大,歐派家居就是其中的代表之一。從目前的市場規模來看,歐派已經將自身的市場優勢發揮的淋漓盡致,但定制家具畢竟是耐用消費品,雖然短時間可能口碑對企業的銷售影響不大,但想要持續獲得消費者的青睐,關鍵的核心還在于品牌的打造。

毫無疑問,這接二連三的利空消息讓歐派的品牌價值大打折扣,一味圖快或是造成這種悲劇的導火索。規模的擴張需要企業管理的加強,如果管理不到位,那麽勢必會造成服務的缺失。而包頭代理商跑路這種行爲表明歐派管理存在著較大漏洞,300位消費者的預付款被卷走,怎麽會如此輕松呢?

定制家居是房地产的直接关联行业,近年受到国家房地产调控的影响,全國的房屋成交量都有所放缓,而这直接导致了此前不愁销路的定制家居行业突然预冷,让此前的高增长预期不在。行业销售更难了,势必导致各家公司的竞争更加紧张,只有当寒冬来临的时候,房屋的漏洞才会被重视起来,对上市公司也是如此。

那麽定制家具有著怎麽樣的投資機會呢?實際上筆者認爲行業的預冷是第一次洗牌的開始,隨著競爭的家居,勢必造成小的企業被大企業所吞並,從而導致行業的又一次洗牌。從長期來看,定制家居屬于耐用消費品,其核心還是在于服務與質量,投資者還是應該將更多的經曆放在探究企業真正的價值之上,好的公司遲早會迎來春天的。

標簽: 家居新聞 來源:中華整木網